腾龙公司客服现在线下门店的牙膏价格会集在10元-30元之间；淘宝渠道产品价格会集在20元-200元，最贵的一款牙膏(标准：75ml)价格1178元

　　涨幅

　　我国36个大中城市120克左右一般牙膏的平均价格，从2016年末的8.6元/盒上涨至2023年末的11.7元/盒，复合年增加率为4.5%

　　这几年，牙膏变贵了。

　　无论在线下超市还是线上电商，曩昔几块钱一支的牙膏少有踪迹，现在牙膏价格遍及在数十元，也不乏上百元。现在，几块钱往往只能买到赠品大小的20g牙膏小样。

　　红星资本局调查发现，近年来，随同牙膏价格逐年上涨的，是越来越长的产品名，和越来越多的美白、消炎、止血、抗敏、香味等各类成效。

　　造访：

　　牙膏价格逐步升高

　　有产品价格1178元/75ml

　　最近，红星资本局造访了四川成都的多家便利店、超市及药店发现，现在线下门店的牙膏价格会集在10元-30元之间，一般分量在100g-180g之间。

　　据不完全统计对比，现在线下门店中最贵的，是舞东风便利店180g标准的舒适达多效护理牙膏，价格44.7元，最廉价的是永辉超市200g标准的中华健齿白牙膏，价格6.3元。从线下门店的摆放来看，第一眼视线“黄金区”的牙膏，一般价格在10元-30元之间，单只装较多。

　　这些牙膏包装上，一般会用大号字体着重某种成效，包含美白、冰爽、精粹养牙龈、健旺牙釉质等。

　　在线上电商渠道，牙膏品牌和品种更丰富。以淘宝渠道为例，产品价格会集在20元-200元。其间销量靠前的云南白药牙膏(标准：270g)价格为52.8元，佳洁士牙膏(标准：6支90g)价格为85.4元，Ora2牙膏(标准：2支140g)价格为47.35元。

　　腾龙公司开户淘宝渠道最贵的一款牙膏(标准：75ml)价格1178元，产品名为“瑞士进口钻石粉抛光牙膏去烟渍去黄提亮焕白护龈含氟防蛀代购”，宣传页称“2克拉钻石粉瑞士贵妇牙膏”，销量显现已售93。

　　据新华网援引我国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据，2024年8月，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分别为云南白药、参半、好来、高露洁、舒客，成交均价基本在25元至50元，其间销量排名第二的参半其成交均价在50至75元。据该协会调研，100g/支的标准标准下，经济型牙膏每支价格在7元以下，商场比例为16%；中档牙膏每支价格7.1至15元，商场比例为48%；高端牙膏每支价格在15元以上，商场比例为36%，这种价格水平和层次基本等同于国际较发达国家。

　　据Wind数据，我国36个大中城市120克左右一般牙膏的平均价格，从2016年末的8.6元/盒上涨至2023年末的11.7元/盒，复合年增加率为4.5%。

　　解码：

　　龙头上市公司

　　营销费用越来越高

　　在牙膏越来越贵的布景下，红星资本局拆解了行业两家龙头上市公司的财报，包含云南白药(000538.SZ)和登康口腔(001328.SZ)。

　　云南白药财报显现，2021年-2023年公司营收逐年上涨，分别为363.74亿元、364.88亿元、391.11亿元。一起，云南白药的商场保护及推行费也逐年上涨，近三年分别为12.92亿元、14.26亿元、18.61亿元。其2023年年报援引尼尔森数据称，旗下云南白药牙膏保持在大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店、化妆品店全渠道出售比例第一。

　　据冷酸灵牙膏母公司登康口腔2024年半年报，公司营收7.03亿元，出售费用2.12亿元，同比增加21.47%，超同期营收增速的5.45%。招股书显现，2019年至2021年，其100克的成人牙膏出售单价分别为2.54元、2.55元、2.62元，同期单位本钱为1.53元、1.47元、1.50元。

　　商场：

　　成效越来越多、称号越写越长

　　牙膏商场成效声称紊乱

　　我国口腔清洁护理用品工业协会回应“怎么看待牙膏产品的商场价格”，解释牙膏价格由牙膏企业的出厂价格和出售渠道的商业费用构成，一般两者费用各占50%，但部分电商渠道的费用要高出牙膏生产本钱的2-3倍。跟着社会经济发展，牙膏的质料在不断迭代，生产办理和商业本钱等也在逐年增加。商场超市和电商渠道牙膏产品商场价格逐步升高，是正常现象。

　　该协会还解释，因为牙膏品种繁多，高新技术产品不断涌现，不同牙膏的质料本钱相差非常大。传统成效质料如氟化钠、硝酸钾、氯化锶、柠檬酸锌等，价格相对较低。新兴质料如生物酶、生物活性玻璃、奥拉氟、益生菌(灭活)、云南白药、三七、片仔癀等，价格相对较高。二者之间的差别能够到达几十倍以上。该协会总结，在契合国家相关标准的基础上，中高端牙膏的成效、口感会相对更好一点，而经济型牙膏的成效只满意基础的护理要求。

　　从商场产品来看，牙膏声称的各类功能性越来越强，包含针对儿童的可吞咽、窝沟关闭；美白、去渍、口气新鲜；以及去牙结石，检测牙菌斑等功能。

　　红星资本局注意到，在黑猫渠道上，有顾客投诉，通过线上或线下渠道购买的儿童牙膏，被宣传为“可吞咽”。据《儿童化妆品监督办理规则》，儿童化妆品的标签上不得标示“食品级”“可食用”等词语或任何与食品相关的图案。

　　此外，商场还存在“消字号”“械字号”产品当牙膏卖。据新华网报导，在阿里健康大药房线上出售渠道，一款声称“三天明显白牙”的“牙膏”，经核实，该“牙膏”实为“械”字号牙科藻酸分离剂。

　　2020年6月16日，《化妆品监督办理条例》发布，规则牙膏参照有关一般化妆品的规则进行办理。牙膏存案人依照国家标准、行业标准进行成效评价后，能够声称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等成效。

　　腾龙公司官网2023年，商场监管总局发布《牙膏监督办理方法》(以下简称《方法》)，已于2023年12月起全面施行。针对牙膏商场上存在的成效声称紊乱问题，界定了牙膏的鸿沟，一起对声称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等牙膏产品的成效声称用语进行严格限制，以遏止牙膏违法声称状况的产生。《方法》明确规则，非牙膏产品不得通过标示“牙膏”字样等方法欺骗误导顾客；牙膏标签不得明示或许暗示具有医疗效果的内容、虚伪或许引人误解的内容；牙膏的成效声称应当有充沛的科学依据。