腾龙公司开户“只需氯化钠在成分表里的排名越靠前，它的去油才干就越强……”

　　“就选这款，××牌的海盐洗发膏！”

　　这是某视频网站一则播放量高达六百万、标题带有“医学博士”“掉发、头屑的原罪”等字眼的洗发膏测评视频内容。视

频一开端，博主以科普的情绪表明多家洗发水的“去屑防脱”功能有多么不靠谱，而进度条过半，其忽然话锋一转，从桌下拿

出一款××牌海盐洗发膏，开端卖力引荐其去油成效和廉价的价格。

　　现在，在网上“买买买”已成为不少人生活中重要的一环，但一样产品往往同品类、同层次的竞品不计其数，为了高效专

业地挑选最适合自己的产品，顾客往往会通过各种方式货比“千”家，除了搜索产品评价、查看各种排行榜、听取他人意见外

，许多人也会参考“第三方测评”的结果。

　　腾龙公司官网《法治日报》记者在近来查询中发现，本应做到客观公正、为顾客“探路”的网络测评却变成了商家夹带私

货的途径，像文中最初博主这样的测评成广告现象在社交渠道大量存在。这样的“第三方测评”严峻打乱了商场秩序，影响顾

客的判别。在一片真假难分的信息激流中，“谁在测？”“怎么测？”“怎么躲避不良‘第三方测评’？”成为人们关注的焦点。

　　商测一体以商养测

　　存在不少虚伪测评

　　上海市民张晓(化名)不久前在社交渠道上发现许多博主都在引荐一款看上去很好吃的小零食，尽管很想下单购买，但她担心

是商家投进的广告，于是挑选在网上找相关测评视频以取得实在评价。

　　视频中，测评博主对这款小零食夸赞连连，“包装精巧，放在手上很有重量，拆开看不仅用料厚实，并且吃起来彻底不腻”

。看到博主这样说，张晓很快通过该条视频谈论区置顶的产品购买链接下单，但收到货后却非常失望。

　　“腾龙公司网址零食又小又硬，重量少，内馅腻，和测评里展示的彻底不是一回事。我又看了下测评视频，才发现链接产品

是仿品，和原版很像，只是包装色彩不同。”张晓说，为了几十块钱扯皮太麻烦，就当花钱买经验——“第三方测评”并不一定

便是客观事实。

　　和张晓对测评有相同感触的还有北京市民刘女士，她近期发现，一名测评博主通常会在测评各种大品牌后，引荐一款小众的美

妆产品。该博主称，这款产品尽管只卖几十元，但作用比许多大牌产品还要好。“看多了就知道，这是借着测评的名义带货，其中

有些仍是‘三无’产品”。

　　她们遇到的虚伪测评情况并非个例。此前，中国顾客协会对12个互联网渠道共计350家“第三方测评”账号进行体验式查询后发

现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多；55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测

一体、以商养测类的模式，难保公正性；37.2%的顾客反映通过观看“第三方测评”所购买的产品呈现过质量问题；35.7%的“第三

方测评”涉嫌虚伪测评。

　　“有人因兴趣爱好做起了产品测评博主，当粉丝多了之后，就会有商家自动携相关产品与其联系，托付博主运用自家产品后进行

宣扬带货，一起给予博主一定金额的托付费用，还有的商家会挑选与博主签约做长期推行。”一位不肯签字的“第三方测评”职业的

从业者透露，部分商家会通过诽谤其他企业的方式以完成宣扬自家产品的意图。比方托付测评博主列出“红黑榜”，要求将竞争对手

的产品列入“黑榜”，并要求测评方在视频中标明“绿色无广”以体现“公正公正”。此类视频中测评博主往往会歹意测评竞品，通过

虚拟有关内容夸大竞品存在的不足。而当提到真正想要宣扬的产品时，博主会进行长时间介绍，即便提到缺点，也只是以“包装有瑕疵

”“设计有点小问题”等说法带过。

　　测评内容批量定制

　　双向协作成产业链

　　“我花了好几个星期研讨商场上卖得最好的几款品牌的身体乳，才选了最适合自己的，顺便帮我们做了一个测评，以下是我的亲身运

用作用……”

　　腾龙公司客服在某社交渠道上有2.4万粉丝的博主谭思(化名)，在笔记正文中如此介绍着四款身体乳，并写上了“实在”测评感触。实

际上，这篇“言辞诚实”的身体乳图文测评，是谭思直接仿制某身体乳品牌方PR(衔接品牌方和博主的中间人)发过来的图片和文字。

　　“我没有运用过其中的任何一款身体乳，接这种广告是为了变现——尽管我那时候粉丝不算多，但一篇笔记也能赚几百元。”谭思说，

为了不被渠道检测到是重复内容，像这种图文直发的测评广告，PR会给每个博主配不同的照片和文字，为了看上去更像实在测评，PR会要

求我一起介绍其他品牌的产品。

　　“有时品牌方会把产品寄给我，并在协作要求中把想要介绍的产品特点写出来，我只需要转述成自己的话表述出来就可以。”谭思补充道。

　　比方为推行某款电动牙刷，谭思在一篇测评笔记中是这样最初的——“给我们分享一下我这半个月的运用感触吧，无广，真心话……”

“但其实这样的测评便是广告，最初的话术是为了让看到这条笔记的人相信我的测评是客观的，还能拉近我和他们之间的间隔。”

　　除“商家—测评博主”双向协作的带货手法外，商家还会招募具有一定粉丝基础但热度并不高的小账号进行“定制化”测评宣扬。比方

，某内衣品牌招募测评博主，要求“篇均点赞150+，谈论30+”“女性博主，男性粉丝量不超越10%，粉丝年龄在25岁至34岁之间”，针

对产品受众寻觅条件契合的博主，以到达高可信度。

　　在杭州从事MCN组织运营的李霞(化名)告诉记者，广告营销公司会依据品牌方要求引荐相应的不同级别的测评博主，依照不同博主的人

设和粉丝量，价格各有不同，“‘测评大号’因为粉丝量多，直接会有赞助商出钱做测评，卖出产品还有佣金；‘测评小号’不会做真正的

测试，通过带货佣金养号，对产品缺陷避而不谈”。

　　李霞说：“测评内容也能全流程定制。目前有公司专门担任社交渠道的代运营，依据品牌方提供的资料，定制测评笔记。前期提炼产品

卖点，细化测评内容，排期顺次投进博主笔记；后期定制谈论文案，持续增加互动，助力笔记流量。”

　　值得注意的是，在测评产业的另一端，“打假测评”也相伴而生。据业内人士介绍，这类账号以“打假”的名义，看似是帮顾客排雷“

假测评”，实际上是在反衬某产品，挂出产品链接，反向引导顾客下单。

　　渠道应建审阅机制

　　加强职业自律建造

　　腾龙公司在中国人民大学法学院副教授黄尹旭看来，部分“第三方测评”组织或博主盲目追求商业利益，违背诚实信誉原则，利用顾客的

信任进行诽谤型测评或许虚伪测评，这可能构成反不正当竞争。这些歹意测评破坏了公正竞争的商业环境，致使企业间的竞争从产品质量转向

营销手法，被逼陷入无休止的营销战。最终会导致商场规矩被扭曲，顾客权益被损害，职业生态被破坏。

　　怎么才干有效治理“第三方测评”乱象？

　　黄尹旭认为，部分互联网渠道是“第三方测评”乱象活泼的首要土壤，因而为了营造良好的渠道生态，渠道应建立严格的账号审阅机制，

对测评类账号进行身份认证，并设置“第三方测评”标签。对未持有相关标签还进行测评的账号采取限流或屏蔽办法，以削减虚伪测评的传达

。渠道还应加强对测评内容的审阅，建立信誉投诉机制，对违规账号进行处分。在主观性较强的测评范畴，怎么界定“虚伪”或“误导”本身

便是一个难题，应当立法清晰渠道的审阅职责，提供政策指引，引导渠道建立高效、科学的审阅机制。

　　“测评职业更需要加强自律，特别是要建立相应职业标准和自律原则，推行科学的测评流程和透明的数据披露机制，测评组织尤其应公开测

评方法、数据来源及利益关联等与顾客利益攸关的具体情况。顾客本身也需要不断加强信息吸收才干，在阅读相关测评信息时，多方查验、理性

决议计划。”黄尹旭说。