腾龙公司官网近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒保藏到IP联名，潮玩以其共同规划和趣味互动招引很

多爱好者。

　　数据显现，国内潮玩商场规模持续增长，现存在业、存续状况的潮玩经济相关企业超5万家；估计到2026年，潮

玩工业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何故“硬控”顾客？

　　从小众走向大众化商场

　　腾龙公司周末，北京向阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其间，选择自己心仪的玩具，在北京作

业的吴运杰便是其间一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学

期间，其时被里边不知道的惊喜深深招引。现在作业了，每次路过潮玩店，仍是不由得要进去抽几个。”吴运杰坦言，

盲盒的招引力在于“不知道的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能接受，又能满意搜集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和保藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。

“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫人物的喜欢和情感。”小悠亮出了自己精心安置的展示柜照片

，里边摆放着《明日方舟》的人物手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在交际软件上传自己的“养娃”心得

，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪同是无可替代的”。

　　潮玩已从小众爱好逐渐走向大众化商场。

　　在时髦领域，“包挂”成为年轻人彰显特性的新方法。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松调配不同风格的衣

服。”深圳姑娘刘丽莎深谙调配之道，她告知记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡

泡玛特的Labubu系列包挂，她搜集了多款不同造型的Labubu，还会根据时节和场合选择不同的包挂调配。“Labubu的造

型很心爱，而且有很多限量版和隐藏款，搜集起来特别有成就感。”

　　从这些顾客的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　腾龙公司开户天眼查专业版数据显现，目前全国现存在业、存续状况的潮玩经济相关企业超5万家。其间，2025年新增

注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在

这以后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特完成营收130.4亿元，初次破百亿元，同比增

长106.9%。其间，我国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文明与时髦元素，让潮玩兼具保藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济协作研究院流转与

消费研究所所长董超表明，潮玩不仅满意年轻人的审美需求，也丰厚了消费商场形状。小小玩具背后，是人们对美好生活的追

求，更是消费商场的生机表现。

　　不仅是商品，更是交际符号

　　什么样的潮玩更受商场喜欢？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从商场表现来看，IP联名款、艺术家协作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“咱们的IP系列一直

是潮玩商场的抢手，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在规划上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出

，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告知记者，潮玩通过多种方法组货配成礼盒后，顾客购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士

尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT 2025新款蓝色礼盒和蛇年限制礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目完成

了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先出售，成为高热新品；泡泡

玛特联合得物出售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生集体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩

性”“性价比”。其间，毛绒玩具消费集体会集在15—25岁的学生集体，以女性为主，外观符合审美和能带来心情价值是其核心

购买决策要素，消费习惯愈加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提高，增额主要来源于Jellycat

、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　腾龙公司客服专家剖析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩共同的规划满意了他们的审美需求；另一方面，潮玩所包含的文

明和情感价值，让他们在购买和保藏的过程中找到了归属感和认同感。交际网络的传播也让潮玩文明得以迅速扩散，年轻人通过分

享潮玩，融入特定的交际圈层，满意了交际需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达特性、爱好和态度的一种方法。“潮玩不仅局限于传统的玩具形状，而

是用不同产品形状承载新式IP和消费建议，然后赋予产品共同的保藏意义和情感链接。这种保藏文明的鼓起，也推进了IP价值的延

伸和整个潮玩工业的多元开展。”得物有关负责人对记者表明。

　　推进职业健康、可持续开展

　　我国潮玩品牌还活跃布局全球商场。

　　“截至2024年，咱们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营

策略，如结合东南亚文明推出限制产品、与当地艺术家协作开发区域IP，逐渐打破文明壁垒，“咱们的目标是将我国的潮玩文明

面向世界，让更多人了解和喜欢”。不少入境游团队还会把购买我国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体会也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、我国名创、泡泡玛特、KKV在

内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其间，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在

北京向阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦

城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提高近25%；沈阳大悦城则将多元生态开展与深度情感链接作为“破局”要

害，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　未来，潮玩工业将迎来哪些新变化？

　　腾龙公司网址专家认为，随着科技的不断进步，AI技能很可能会对潮玩职业发生深远影响。一方面，AI能够应用于潮玩的规

划环节，通过大数据剖析顾客喜爱，规划出更符合商场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI能够供给愈加特性

化的服务，比方虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅工业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场

景。”董超说。“目前，职业也面临着一些应战，比方规划同质化、部分抢手潮玩溢价争议等。往后，企业需在提高产品品质、

丰厚产品内在上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，发掘文明内在，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文明

、法律等差异，深化调研当地商场，调整产品规划与营销策略，完成本土化运营，推进整个潮玩职业健康、可持续开展。